一體化成長策略的類型有

• A、綜合一體化戰(zhàn)略

• B、后向一體化戰(zhàn)略

• C、前向一體化戰(zhàn)略

• D、水平一體化戰(zhàn)略
  
  

簡某公司生產(chǎn)瓜子、花生等傳統(tǒng)炒貨產(chǎn)品，由于產(chǎn)品種類單一、渠道不暢，其市場份額逐年下降。為開拓市場，公司在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，陸續(xù)推出開心果、巴旦木、杏仁等新產(chǎn)品，并且推出小包裝產(chǎn)品，每個(gè)包裝中添加了小夾子、濕紙巾等配件方便顧客使用，包裝材質(zhì)更加環(huán)保堅(jiān)固不易破損，印刷更加精美。同時(shí)企業(yè)給所有產(chǎn)品統(tǒng)一設(shè)計(jì)了一個(gè)卡通化的品牌名稱“小松鼠”，包裝上的文字采用卡通字體并印有可愛的松鼠形象以吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。該公司利用多種媒體宣傳“小松鼠”這一品牌，降低了新產(chǎn)品的宣傳費(fèi)用，塑造了該企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象。產(chǎn)品一經(jīng)推出，立即獲得了年輕消費(fèi)者的青睞，在“雙十一”當(dāng)天，其在某網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的銷量突破了5000萬元。問：(1)該公司新產(chǎn)品中添加的小夾子、濕紙巾等配件，屬于產(chǎn)品概念中的哪個(gè)層次？(2)該公司新產(chǎn)品釆用了何種品牌名稱策略？結(jié)合案例分析該策略有何優(yōu)點(diǎn)。(3)結(jié)合案例分析該企業(yè)新產(chǎn)品包裝的作用。

認(rèn)為企業(yè)在滿足消費(fèi)者需要的同時(shí)還應(yīng)考慮到社會整體福利和長遠(yuǎn)利益的營銷哲學(xué)是

• A、生產(chǎn)導(dǎo)向
• B、營銷導(dǎo)向
• C、顧客導(dǎo)向
• D、社會營銷導(dǎo)向